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进入我们今天的第一调查，近段时间在微博上流传着一篇题为没有一个大V逃得过电动牙刷的文章，文章调侃说如果你是一个自媒体大V，还没有接到过电动牙刷的广告，说明你做的还不够大，没错，如果您是微博的活跃用户，或多或少都会有关注的微博博主在推介电动牙刷，那么作为近年来口腔健康领域崛起的新宠，电动牙刷正在被越来越多的人了解和使用，如此刷屏是否意味着电动牙刷存在暴利？那么使用电动牙刷究竟是不是像这些宣传和推广中作说的这样，能够显著改善口腔健康呢？我们来听央广记者杨森的报道。

记者：曾经的电动牙刷在国内的消费市场属于轻奢品，多数为国际品牌，消费群体主要集中在一二线城市，由于电动牙刷并不属于生活必需品，加上价格往往在几百到上千元，属于小家电品类，销量并没有形成规模，近年来随着电子商务的不断发展，品类不断细分，一些互联网电商，国际品牌的代工厂纷纷推出自己的品牌，拉低了电动牙刷市场整体的价格，也带动了电动牙刷的销量，过去的轻奢品在短短几年间已经逐渐成为日用品。今年天猫618期间电动牙刷在第一分钟就卖出了14051件，品类日均超过40万件，同比增长270%，阿里巴巴公众与客户沟通部曹杰。

创造这个奇迹的不是一二线城市的品牌，而是中国本土产业链的商家，那么他们一方面是给这个市场提供了价廉物美的商品，另外一方面也是带动了本地区域制造业的一个创新发展。

记者：在国产品牌萌牙家创始人陈茂辉看来，电动牙刷市场的快速发展是因为价格的下探和人们对于口腔健康的日益关注。

这个跟我们消费水平或者口腔意识提升都有一定的关系，更重要的就是以前广告很早打了，唤醒这种意识。

记者：陈茂辉表示，电动牙刷的主要用户群体还是具备一定健康意识，消费能力的青年用户，萌牙家在微博上与许多博主合作进行推介，瞄准的也是这部分消费群体。

购买的人群基本上女性为主，20岁到35岁之间，那这些人比较注重口腔健康，微博营销比较容易形成试点，就是大家你讨论我讨论，在讨论过程中形成话题，那这个效果其实肯定有，我们有些做其他渠道的，其他平台推广的时候，每个月大概两三百万吧，现在高一点就是能做到一千多万。

记者：不过陈茂辉认为热闹只是表象，电动牙刷在我国的普及率还远远不及美国，日本等国家和地区，因为传统的刷牙方式在大多数人看来可以满足最基本的需求，使用电动牙刷在多数人的消费观念中还不是必需，而是一种升级。

普通牙刷价格毕竟只有几块钱，如果你不关注口腔健康的，手动刷刷就够了，市场要是真正形成，我觉得还需要五到十年才能真正形成口腔意识的提升，市场有潜力。

记者：目前市场上的电动牙刷价格在几百元至上千元不等，甚至有不到一百元的产品，出现这一现象陈茂辉认为生产技术上并没有壁垒，主要在于品牌溢价和元件的品控，而所谓低成本的产品难以保障质量。

一方面是品牌溢价，几百块跟几千块的其实技术含量差不多的，其实技术上积累并不强，但是问题在哪里？就是你这整个品控，因为这个东西经常跟水接触，你的防水性，还有一个问题是什么？你的振动频率的调控还有电池的使用寿命，你如果价格很便宜的电池用的几毛钱的电池，如果你要用好的电池就是使用寿命会更久，因为这个经常要充电嘛，你充久了使用寿命不久的话顶多用半年一年的就坏掉了。

记者：对于大家关心的行业利润，陈茂辉说不存在所谓暴利，只是很多人看到风口进入行业，想赚快钱。

其实没有那么多品牌，很多进来的人大多数就是跟风的，这个市场并没有想象那么大，觉得这个市场可以赚快钱，实际上赚不了的，很多品牌过两年就没了。

记者：陈茂辉认为，经过一段时间的迅速增长，未来电动牙刷的消费会趋于稳定，市场会对品牌做出选择。那么对于消费者来说，电动牙刷是否真的能够达到传统刷牙方式所不能及的效果呢？专家表示，如果使用正确的刷牙方式传统牙刷和电动牙刷都能起到较好的清洁效果，而在实际体验中电动牙刷给人感受更好，是因为一般使用传统牙刷的时候刷的方式不正确，时间也并不充分，而电动牙刷则是将刷牙的流程进行了标准化，清华大学第一附属医院口腔科主任王俊。